Подождите...Каталог
Быстрый рост цен на оперативную память может стать серьезной проблемой для компьютерного гейминга. Вы, вероятно, уже видели новые сумасшедшие цены на DDR5: за какие-то несколько недель многие популярные комплекты подорожали вдвое. Но повышение цен на память может также повлечь за собой рост цен на видеокарты. Насколько все плохо, и не лучше ли рассмотреть вопрос о покупке видеокарты прямо сейчас, чтобы не нарваться на вероятное подорожание этого продукта в ближайшем будущем? Это мы и выясним в нашей сегодняшней статье.
Итак, с чем вообще связано ценообразование в сегменте оперативной памяти? Коротко: с искусственным интеллектом (ИИ).
Недавние крупные сделки между компаниями, продвигающими ИИ, и строителями дата-центров, предполагают строительство гигаваттных дата-центров в рекордно сжатые сроки – всего за 2-3 года. Дата-центры для ИИ требуют большого количества памяти, соответствующего уровню современных ИИ-моделей, особенно в системах с графическими ускорителями.
И текущее предложение поставщиков DRAM вкупе с будущей загрузкой производственных мощностей уже целиком идет на удовлетворение этого спроса. Например, SK Hynix, ведущий производитель памяти, недавно сообщил, что у них "DRAM, NAND, а также HBM распроданы на год вперед."
Одним из ключевых игроков на этом рынке является OpenAI со своим проектом Stargate, который рассчитан на быстрое масштабирование емкости серверов. Два крупнейших производителя DRAM – Samsung и SK Hynix – в прошлом месяце заключили договоры на поставку памяти для этой инициативы. В соглашении явно указано повышение объема выпуска продукции с целевым показателем "900000 вафель DRAM в месяц на ускоренных производственных мощностях."
По заявлениям некоторых аналитиков, эти цифры соответствуют тому, что Stargate потребляет около 40% всей производимой в мире памяти DRAM, хотя это не совсем так. Договор с OpenAI включает в себя план наращивания производства, а не немедленные поставки 900000 вафель в месяц. Тем не менее, это большой инфраструктурный проект, который в ближайшие годы будет забирать значительную долю производимой памяти.
Вы можете спросить – а как это влияет на игровой компьютерный рынок? Разве в серверах используются не специализированные модули памяти вместо традиционных планок DDR5, и разве в графических ускорителях для дата-центров не используется обычно память HBM вместо GDDR?
Это так, но проблема заключается в производственных мощностях. Фабрики, выпускающие DRAM, могут перепрофилировать свои мощности и выпускать несколько типов памяти. И в настоящий момент они переводят их на выпуск HBM вместо DDR или GDDR, снижая объем производства памяти пользовательского класса – а это приводит к росту цен и проблемам с удовлетворением потребительского спроса.
Вам это ничего не напоминает? По существу, это повторение бума криптовалюты. В условиях ограниченной мощности фабрик и использования одних и тех же техпроцессов в производстве многих продуктов производители отдали приоритет более прибыльному крипторынку перед игровым рынком. И эту же тенденцию мы сейчас наблюдаем в ситуации с DRAM и ИИ.
В сегменте десктопной памяти DDR5 мы уже видим значительное изменение цен под влиянием бума ИИ. С середины сентября цены на популярные комплекты DDR5 выросли более чем вдвое и в настоящий момент еще не вышли на плато, так что сложно сказать, насколько они еще могут вырасти в ближайшем будущем.
Цены резко повысились на все комплекты DDR5, но особенно – на 32-гигабайтные комплекты DDR5-6000, которые мы обычно рекомендуем. Большую часть года они стоили в среднем около $125, а теперь их цена превышает $250, по данным PC Part Picker.
То же самое относится к 64-гигабайтным комплектам, которые в среднем взлетели с $200 в начале 2025 года до почти $500 на сегодняшний день. Подорожали даже комплекты DDR5 начального уровня: 32-гигабайтные комплекты DDR5-4800, которые раньше стоили до $100, сегодня стоят почти $200, так что выбор более медленной или более дешевой памяти больше не спасает сборщиков бюджетных ПК.
Если цены на модули DDR5 продолжат расти месяц за месяцем, а так, скорей всего, и будет, поскольку предложение производителей будет резко ограничено в течение всего 2026 года, ситуация с ценами на DDR5, по всей вероятности, ухудшится.
Ничто не указывает на то, что через один-два месяца цены упадут или хотя бы стабилизируются – расценки в $200-$250 быстро становятся новым минимальным ориентиром, когда речь заходит о покупке оперативной памяти.
К несчастью для геймеров, неприятности на этом не заканчиваются, потому что память GDDR, которая используется в видеокартах, тоже привязана к этой ситуации. Пока мы не видим здесь существенного влияния вышеупомянутых тенденций – в начале ноября цены на видеокарты стабильно держались на уровне рекомендованных производителем (MSRP) – но велика вероятность, что в ближайшие месяцы очередь дойдет и до видеокарт.
Потому что память GDDR производится на тех же мощностях, что и другие виды DRAM, и если у производителей в приоритете продукты для ИИ, предложение этой памяти пользовательского класса тоже будет ограничено.
Чтобы проиллюстрировать, как это может повлиять на цены на видеокарты, мы провели небольшое исследование и смоделировали несколько возможных сценариев. Первое, что нам нужно – это базовый уровень текущих цен на память в современных видеокартах. На основании того, что нам сообщили производители видеокарт, и информации из таких источников, как DRAM Exchange, мы определили стоимость памяти GDDR текущих поколений в районе $2.50-$3 за гигабайт.
Динамика месячных и годовых колебаний цен дает нам общее представление о стоимости GDDR6. Расценки на GDDR7, которая используется в большинстве карт Nvidia GeForce 50-й серии, менее прозрачны, поскольку в настоящее время эта память – практически эксклюзивная фишка Nvidia, но, по данным отраслевых источников на начало этого года, GDDR7 только слегка дороже GDDR6, не так, чтобы сказать – другая лига.
Это значит, что оснащение видеокарты 16 ГБ памяти GDDR обходится компании примерно в $40-$50. Если это память GDDR6, ее стоимость ближе к $40, если GDDR7 – к $50. Карты с 12 ГБ видеопамяти, такие как RTX 5070 или Arc B580, несколько экономят на GDDR, которая обходится в $30-$40. Карты с 8-гигабайтным фрейм-буфером используют видеопамяти менее чем на $25.
Может показаться, что это сравнительно недорого, так как видеопамять увеличивает стоимость большинства моделей не более чем на $50, но базовая стоимость карты согласно BOM (перечню материалов и компонентов) не равна той сумме, которую в конечном счете платит покупатель. Когда производители графических чипов, такие как Nvidia и AMD, продают эти чипы AIB-партнерам, они продают GPU в комплекте с памятью. Это гарантирует валидность памяти и позволяет таким компаниям, как Nvidia, выигрывать от больших заказов одинаковых модулей GDDR7 для всех AIB-моделей видеокарт.
Комплектация графического чипа памятью повышает общую стоимость такого комплекта. Как мы знаем, эти компании (особенно Nvidia) делают существенную прибыльную наценку. Когда они продают AIB-партнерам комплект GPU+память, то применяют эту наценку и к чипу GPU, и к памяти, что формирует значительную составляющую окончательной цены карты. В результате даже умеренное повышение стоимости памяти в BOM ложится на покупателя в существенно большем размере, так как компании стремятся сохранить свою прибыль.
В качестве наглядного примера можно взять и сравнить 16- и 8-гигабайтную версии карт GeForce RTX 5060 Ti или Radeon RX 9060 XT. Обычная стоимость 8 ГБ видеопамяти в BOM составляет примерно $20-$25, тогда как за модель с большей емкостью памяти покупатель платит примерно на $50 больше. Потому что производители видеокарт назначают, как минимум, 50%-ную наценку. И при условии 50%-ной наценки повышение стоимости VRAM на $25 выливается в повышение окончательной цены на $50.
Это, конечно, упрощенный расчет. По ходу дела добавляются дополнительные меньшие наценки, в том числе от AIB-производителя, дистрибьюторов и розничных продавцов. В совокупности эти наценки создают эффект снежного кома, где сравнительно маленькое повышение стоимости компонента в BOM по завершении всей цепи поставок приводит к значительно большему повышению окончательной потребительской цены готового изделия.
Вообще говоря, при формировании цены видеокарты в нее закладывают некоторый запас на возможные колебания стоимости компонентов. В начале этого года одна из AIB-фирм сообщила нам, что цена комплекта GPU+память на протяжении года колеблется туда-сюда – что связано, главным образом, с изменениями стоимости DRAM – но эти колебания обычно контролируемы, хотя и могут приводить к уходу фактической цены карты от первоначальной MSRP.
Редко, но бывает, что эти отклонения оказываются столь велики, что приводят к пересмотру объема выпуска или назначенной цены конкретных моделей, но, как правило, удается обойтись обычным дрейфом цен в приемлемых рамках.
Однако то, что мы видим сегодня на рынке оперативной памяти, уже нельзя назвать "обычным дрейфом или флюктуацией цен" – это очевидное и значительное повышение. Память GDDR пока не подорожала так резко, как DDR5, по крайней мере, по данным DRAM Exchange, но рост цен на GDDR6 уже наблюдается.
Большую часть 2025 года средняя цена держалась на уровне около $2.50 за ГБ, но текущие отчеты показывают уже $3.30 за ГБ – повышение на 30%. Этот темп нельзя назвать медленным, и вполне вероятно, что неприятности умножатся.
Подорожание GDDR на 30% – это само по себе еще не катастрофа. По нашим оценкам, из расчета повышения стоимости 16 ГБ GDDR6 в BOM с примерно $40 до $50 с небольшим (с более новой памятью GDDR7 дело обстоит менее ясно, но, вероятно, там получается около $60) и с учетом назначенной прибыли, подорожание VRAM в видеокарте на $10-$15 приведет к подорожанию самой видеокарты на $25-$40, в предположении, что ни AMD, ни Nvidia не будут сокращать свои прибыльные наценки из соображений удержания цен на стабильном уровне.
Эта расчетная модель учитывает 50% прибыли для карт Radeon и 60% прибыли для карт GeForce, наряду с другими наценками AIB-производителей и дистрибьюторов.
Видеокарты с 12 ГБ видеопамяти подорожают меньше, но все равно, 30%-ное повышение стоимости GDDR7 по той же арифметике приводит к скачку цен, и такие карты, как RTX 5070, подорожают минимум на $25. Для 8-гигабайтных карт можно ориентировочно принять половинную прибавку к цене по сравнению с 16-гигабайтными моделями.
Если память GDDR подорожает на 50% относительно базового уровня, ситуация становится более угрожающей. Стоимость 12 ГБ видеопамяти в BOM-листе для большинства видеокарт текущего поколения вырастет, по меньшей мере, на $20-$25, и это выльется в повышение фактической цены видеокарты на $50 (или больше). При фиксированной величине прибыли карта RTX 5070 подорожает примерно до $600, RTX 5060 Ti – почти до $500, а RX 9060 XT – до $400. И даже 8-гигабайтные карты переползут отметку $300, несмотря на меньший объем VRAM.
Картина становится еще более ужасной, если графическая память пойдет по стопам DDR5, которая уже подорожала вдвое, и тоже будет стоить на 100% больше относительно базового уровня. В этом случае цены на многие популярные видеокарты вырастут минимум на $100, так как стоимость типовых конфигураций VRAM в BOM вырастет на $40-$50.
Сильнее всего это ударит по моделям массовой категории, включая RTX 5060 Ti и RX 9060 XT. AMD, возможно, находится в немного лучшем положении, поскольку они используют GDDR6, а не GDDR7, но увеличение цены на $100 означает, что 9060 XT подорожает примерно на 30%.
В плане конкуренции это поставит ее рядом с RTX 5060 Ti в районе $550, в условия примерно одинакового повышения цены в процентах относительно текущей – но такой скачок нанесет серьезный ущерб массовому рынку. Более высококлассные карты, такие как RTX 5080, в процентном отношении подорожают не так сильно; повышение цены на $120, обусловленное ростом цен на видеопамять, соответствует только 12%-ной прибавке к текущей цене.
Дальше – больше. Если видеопамять подорожает втрое, видеокарты будут стоить на $200-$300 дороже – опять же, в предположении, что компании оставят прибыльные наценки без изменений. Но в этой ситуации исходная стоимость памяти в BOM вырастет настолько, что сама по себе увеличит итоговую цену видеокарты минимум на $100, даже если AMD и Nvidia не будут применять к ней свои обычные наценки. И это максимум, что могут сделать производители в условиях резкого повышения цен на ключевые компоненты своих изделий.
Основная причина, по которой мы пока не наблюдаем влияния этих тенденций на рынке видеокарт, – это различные производственные сроки. Во-первых, производители видеокарт заключают контракты с производителями памяти на поставки DRAM сроком на определенный период, обычно привязанный к срокам заказов чипов GPU у TSMC. Эти контракты могут охватывать месяцы производства, то есть многие видеокарты из текущего ассортимента продавцов могли производиться с использованием памяти, закупленной ранее по более низким ценам. Также имеет место естественное несовпадение сроков закупки компонентов, сборки готового продукта и фактического поступления его в продажу.
Во-вторых, текущие данные аналитиков указывают на то, что цены на GDDR подскочили не так резко, как на другие виды DRAM – по крайней мере, пока. Даже если бы карты изготавливались с учетом текущих цен на память, на розничных ценах это отразилось бы не сразу и эффект был бы сравнительно умеренный.
Однако тенденция тревожная, и, по слухам, Nvidia повышает цены на комплекты для AIB, чтобы компенсировать себе издержки, связанные с подорожанием памяти. Также говорят, что в результате такие модели, как RTX 5060 Ti 16GB, могут оказаться в дефиците.
Мы не можем подтвердить или опровергнуть эти слухи, но, как показывают наши модельные расчеты, значительное повышение цен на видеопамять серьезно подорвет рынок массовых 16-гигабайтных видеокарт средней ценовой категории. Удвоение стоимости VRAM с высокой вероятностью приведет к подорожанию карты 5060 Ti 16GB примерно на 30%.
Недавно также прошел слух, что выпуск серии RTX 50 Super задержан или, возможно, даже вовсе отменен. Мы не располагаем информацией из первых рук касательно статуса этих моделей, но можем проанализировать перспективы такого продукта в условиях текущих цен на память.
Возьмем RTX 5070 Super, про которую в начале года говорили, что емкость памяти этой карты будет увеличена с 12 до 18 ГБ за счет применения 3-гигабайтных модулей GDDR7. В условиях, когда GDDR7 стоит около $3 за ГБ, переход с 12 на 18 ГБ означает увеличение общей стоимости видеопамяти в BOM с $36 до $54.
С применением наценок Nvidia получается, что итоговая цена видеокарты увеличивается примерно на $50 – это нормально. Карта 5070 Super могла бы выйти по цене $600 против $550 за 5070, или Nvidia могла бы оценить новую карту в $550, сделав скидку на RTX 5070 или сняв ее с производства.
Но при условии даже 30%-ного повышения стоимости GDDR7, 18 ГБ для RTX 5070 Super в BOM будут стоить почти вдвое больше, чем 12 ГБ для RTX 5070 по базовой цене. Чтобы сохранить 60%-ную прибыль, Nvidia пришлось бы назначить MSRP почти на $100 выше, а фактические цены, вероятно, были бы выше минимум на $70.
Если память подорожает вдвое, Nvidia столкнется с перспективой продавать RTX 5070 Super примерно на $100 дороже RTX 5070 – и это уже нереалистично. При таком раскладе цена RTX 5070 в конечном итоге может вырасти до $650, тогда как 5070 Super – с дополнительным объемом VRAM – будет стоить $750. Это катастрофическая ситуация, особенно если покупатели будут сравнивать эти цены с MSRP RTX 5070 – $550.
Это наглядно показывает, что при таком положении дел на рынке энергозависимой памяти DRAM у Nvidia есть все основания сомневаться насчет выпуска серии GeForce 50 Super с увеличенной емкостью видеопамяти. Если бы речь шла о повышении производительности, мы, возможно, все-таки увидели бы эти карты, но, поскольку основной коммерческий аргумент этих карт – именно емкость VRAM, я не удивлюсь, если компания отложит эти планы в долгий ящик.
Что все это означает с точки зрения покупки новой видеокарты в ближайшее время? Прогнозировать будущее всегда сложно, поэтому ко всем выводам нужно подходить критически, но мы думаем, что все текущие видеокарты в ближайшие месяцы вряд ли упадут в цене намного ниже своих MSRP.
Могут быть какие-то краткосрочные акции, но мы ожидаем рост себестоимости новых выпускаемых карт – в связи с ростом цен на память. Через сколько времени это отразится на фактических розничных ценах – точно не известно, но картина складывается не слишком оптимистичная.
Поэтому, если вы хотите купить видеокарту максимально выгодно, на наш взгляд, лучше сделать это раньше, чем позже – особенно если вы выбрали модель, которая сейчас продается по хорошей цене.
Прямо сейчас, в общем и целом, подавляющее большинство видеокарт продается по ценам, рекомендованным производителями (MSRP), и благодаря этому покупатели сейчас находятся в самом выигрышном положении за весь год.
Пожертвуют ли AMD, Nvidia, или даже Intel прибылью ради удержания текущего уровня цен, или, по крайней мере, смягчения того удара, который нанесет подорожание памяти? Теоретически это возможно, но, как показывает историческая практика, маловероятно.
Публичные компании всячески защищают свою прибыль, поскольку акционеры и деловые круги рассматривают ее как основной показатель их эффективности. Nvidia, занимая доминирующую позицию, имеет мало оснований для снижения коэффициентов прибыли в игровом сегменте. AMD может попытаться таким способом увеличить свою долю на рынке, но, так или иначе, действовать они будут в своих интересах.
Мы попытались связаться с ведущими производителями видеокарт и спросить, как динамика цен на память может повлиять на рынок пользовательских видеокарт, и, как и следовало ожидать, никто не захотел высказываться по этому вопросу.