Coca-Cola, IBM и Microsoft - лучшие мировые бренды

   Компания Interbrand выпустила свой 11-й ежегодный рейтинг "Best Global Brands" (Лучшие бренды мира). Венчает его в этом году следующая тройка брендов: Coca-Cola, IBM и Microsoft. В десятке лучших бренд компании Google в этом году поднялся сильнее всего, а самое значительное снижение у бренда Nokia. 11-й год подряд Coca-Cola сохраняет первое место, оставаясь самым значительным брендом в списке.

   По сравнению с прошлым годом ни одна из трёх крупнейших компаний не изменила своего положения. Однако, Google перешла с седьмого на четвёртое место, сместив GE, которая в настоящее время находится на пятом. McDonald's в этом году остался на шестом месте, как и в прошлом году. Между тем, Intel перешла на седьмое место с девятого. Финская корпорация Nokia, единственная компания не из США, попавшая в первую десятку, переместилась с пятого на восьмое место. Компания Disney переместилась с десятого на девятое место, и HP также продвинулась на одно место, впервые появившись в Top 10.

Рейтинг	Бренд	Сегмент	Оценка (миллионов)
1	Coca-Cola	Напитки	$70452
2	IBM	Бизнес-услуги	$64727
3	Microsoft	Программное обеспечение	$60895
4	Google	Интернет-сервисы	$43557
5	GE	Разное	$42808
6	McDonald's	Рестораны	$33578
7	Intel	Электроника	$32015
8	Nokia	Электроника	$29495
9	Disney	Медиа	$28731
10	HP	Электроника	$26867

   Создание списка 100 крупнейших брендов основано на уникальной методике, которая анализирует области, затронутые брендом, и выгоды организации; стоимость бренда определяется на основе финансовой деятельности фирменных продуктов или услуг, роли бренда в процессе принятия решения о покупке, а также способности бренда продолжать обеспечивать прибыль для компании. Полный список из 100 компаний можно найти на сайте Interbrand.